Виды товарных знаков в рб

Регистрация в Республике Беларусь

Виды товарных знаков в рб

Товарные знаки и знаки обслуживания. Как подать заявку?

Товарные знаки и знаки обслуживания (далее – товарный знак) представляют собой обозначения, которые способствуют отличию товаров или услуг одного лица от однородных товаров и услуг других лиц.

В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные обозначения, включая имена собственные, сочетания цветов, буквенные, цифровые, изобразительные, объемные обозначения, включая форму товара или его упаковку, а также комбинации таких обозначений.

Иные обозначения могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков в случаях, предусмотренных законодательными актами Республики Беларусь.

Товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете или цветовом сочетании.

Правовая охрана товарных знаков в Республике Беларусь осуществляется на основании их регистрации в Национальном центре интеллектуальной собственности (далее – Центр) либо в соответствии с международными соглашениями, в частности Парижской конвенцией по охране промышленной собственности, Мадридским соглашением о международной регистрации знаков и Протоколом к Мадридскому соглашению о международной регистрации знаков.
Товарный знак может быть зарегистрирован на имя организации или физического лица. Подача заявки в Центр, ведение дел с Центром могут осуществляться заявителем самостоятельно либо через патентного поверенного, зарегистрированного в Центре. Заявители, имеющие постоянное место нахождения или постоянное место жительства в иностранных государствах, либо их иностранные патентные поверенные ведут дела, связанные с заявкой и регистрацией товарных знаков в Республике Беларусь, через патентных поверенных, если иное не предусмотрено международными договорами Республики Беларусь.

На каждый товарный знак или знак обслуживания должна быть оформлена отдельная заявка в соответствии с Гл. 3  Положения о порядке регистрации товарного знака и знака обслуживания на специальном бланке.

Заявка и прилагаемые к ней документы:

  • заявление с обязательным указанием заявителя, его места нахождения или места жительства, заявляемого обозначения и перечня товаров и (или) услуг с указанием класса (классов) в соответствии с Международной классификацией товаров и услуг (МКТУ). При этом заявитель дает письменное согласие на сбор, обработку, накопление, хранение и распространение его персональных данных;
  • документ, подтверждающий уплату патентной пошлины в установленном размере (реквизиты для уплаты патентных пошлин);
  • дополнительные экземпляры изображения товарного знака в соответствии с п. 62 Гл.3. Положения о порядке регистрации товарного знака и знака обслуживания;
  • доверенность при подаче заявки через патентного поверенного (примерный перечень полномочий для указания в доверенности);
  • заверенная копия первой заявки в случае подачи заявки в соответствии с Парижской конвенцией по охране промышленной собственности (конвенционная заявка);
  • документы, подтверждающие правомерность испрашивания выставочного приоритета;
  • положение о коллективном знаке, если заявка подана на коллективный знак.

Для облегчения составления перечня товаров и (или) услуг рекомендуется использовать:

Объединение лиц, создание и деятельность которого не противоречат законодательству государства, в котором оно создано, вправе зарегистрировать в Республике Беларусь коллективный знак, предназначенный для обозначения производимых и (или) реализуемых этими лицами товаров, выполняемых работ и (или) оказываемых услуг, обладающих едиными качественными или иными общими характеристиками. Коллективный товарный знак и право на его использование не могут быть переданы другим лицам.

Регистрация товарного знака действительна в течение 10 лет с даты подачи заявки в Центр. Срок действия регистрации товарного знака может быть продлен по заявлению владельца товарного знака, поданному в течение последнего года ее действия, каждый раз на десять лет.

Законодательством Республики Беларусь предусматривается исключительное право на использование товарного знака на территории страны. Только владельцы товарных знаков могут давать разрешение другим лицам на использование своего знака на определенные товары или услуги.

Повышение уровня охраны товарного знака посредством регистрации доменного имени

Материалы заявки должны быть оформлены в соответствии со следующими нормативными правовыми актами:

Получить консультацию по оформлению заявки можно:

Охрана товарного знака в вопросах и ответах

Источник: https://xn--h1ajns.xn--90ais/promyshlennaya-sobstvennost/obekty/registratsiya-v-respublike-belarus-tm/

�������� ����

Виды товарных знаков в рб

����������     |         ����������     |    ���������

������� ����������� ��������� ������ � ������, ����� ������������� ���������� ����� � �����������.

��� ���� �� ������������ �������� �� ������, �������� ������� �� �������� ������ ��������.

������� ����� ��������� ��� ���������� �������� �������� ��� �������� ����, � ����� ����� ����, ��� ������ � ����� ������ �� ��� ���������.

�������� ���� – ��� ����� ��������, ����, ������, ������� ��� �� ����������, ������������ ��� ����������� ������� ����� � ���������� �� �� ������� �����������.

���� �������� ������

� �������� �������� ������ ������ ������������ ��������� �����������:

� ��������� – � ���� ���� ��� ��������� ����, ������� ��������� ��������. � ����� ������ ��������� ��������� �������, �������, ��������� ������������ � ������������ ������������ �����, �� ���������� ������������� �� ��������� � ������;

� ��������������� – � ���� ���������� �����, �����, ����� ����� ���� �� ���������. ����� ����� ������������ ����� ��������� ���������� � ����������� ����������� ���������, ��������, �����, ��������, �������� ��� � �� ��������� ����������, � ����� ������ �������� �����������;

� �������� – � ���� ����� (�����) ��� �� ����������, ������������ � ���������� ������������. ����� ������������ ����� ���� ������������ ����� ������� ��� ��� ��������. ��������� ������������ �������� �����;

� ���������������, �������������� ����� ���������� ��������� ������� ��������� – ���������������, ���������, �������� � �. �. ���� ����� ��� �������� ��������-��������������� ����������;

� ������ �����������, �������� ��������, �������� � �. �.

� ������ ��������� ���� ����������� ����� ������ ������� ������� � ����� ��������� �����, �� �� ����� �� ���������� ������� ��� ������ �������. �� ��������� �� ��� ����������� ����� ��������. ������ ������� ������ �������� ����������, ������������� � ��������� �����.

�������� ����������, ������������� � ��������� �����

����� ���� ��������� �������� ������ ����� ������� ������� ���, ������� �������� ����������:

� ����������������;

� ��������;

� ������������;

� ����������������� ��� ������������;

� ����������������� .

������������� ���� �������� ����� ������������� ��������� ������ ���� ����������� �������� ����. ���� �������� ����� ������������� � ��� ������������ �������� ����, ������� ����� ����� ���������������, ������� ���������� �� ����� ����������� ����� �������� ������ � ��� ���������.

������� �� ������������� ��������� �����

������ �������, ������� ������� ������� �������������������, – ������� � ���, ����� �� �� ������ ������������ ��� ������� ������ �������� ����.

����� �� ���� ������ � �������� ������������ ��������� ��������� ������ �� ���������� ��������� ����� � ��� �������, ������� ����� ���� �������� ��������� ��� �������������.

�����������, ��� ���� ������ ������ ���������� �����, ����� ������������������� �����:

� ������� ����������� �������� ����;

� �������� ����� ����������, ������� ����� ��������� ������ �����, ��������� ���� �������� (��������) ����;

� ������� ����� ������� � ����������� �������� ������, � ������ – �������� �����������, ������� ����� ��������� ��� ������, ��������� ���� �������� (��������) �����.

� �������� ����� ������������ ���� ������������ ��� ��� ��������� ��������, ������ ��������� ������ ����� ������������ ����� ��� �������� ���� �������������, ��� � �������� ����� ��������. � ���� ������ ������� � ��������������� ��������� �����.

����������� ��������� �� ������ ��������, ����� ��������������������� ��������� ����������� �������� �����. ����� ����� �������� ��������� �������. ���������� ��������� �� ���.

1. ��� ������� ������ ������������ �������������� �������� ���� (��������, ���������� ������� ���� , ������ ����� �������� ).

2. ������ �������� ���� ������������ ��� ���� �������, ������������� ������ (��������, ���� ����� ����).

3. ����� �������� ���� ����� �������� ��������� (��������, ������������� ������� ����� ��������� �������� ��������� ),

4. �������������� �������� ���� ����������� ��������� ����� (��������, ����� ������ – ������� ������ ������������� ���� ).

������ �� ��������� �������� � ������ ��������� ����� ����� ��� ������������, ��� � ����������. ��������, �������� ������������ ��������������� ��������� ����� ������� � ���, ��� � ������ ��������� ������ ������ � ������ ������ ����� �� ����� ������� ������.

������������� ���������� ������� ��������� ����� ��� ���� ������������� ������ ������� �������� �������� ������, ������������� ������������ ������� �� �����. ������ � ���, ���� ����� ���������� ���������� ������ ������, ���� �� ������������� ������������ ������ �������� ����.

�� ������ ������� ���� ������������ ����� ��������� ������������� ������� � �������� �����. ������� ������ ����� ���� ����������� ������� ����� ������������ ����� � ��������� �� ������������ ����� ����������� �������� ������. ������ ��� ����� ����� �����, ����� ����� ������������� �������� ������� ���������.

�������������� �����, ��������, �������� ���������� ��������� ������������ ��� � ����, ��� � � ��������� �����, ���� ����� ����������. ���������� ��������� � ���� ������ ������������ � � �����, ������������ ��� ��������� ������ �����.

�������, ������ ���������� � ������� �������� ����� �������, ����� ������ ������� � ������������ ��� �� ����������� �������� ���������� �������� �����. ���������� ������� ����������� ����� ������ � ������� �� �������������� �������� ������.

�������� ���, ��������� ����� ��������� � �������� ��� �������� ��� ������������� ��������� �����, � ������ � ��������� ��� ����������. ��������� �������������� ������������� ����������� ������ �������� ������ � �������������� ���������� �������������� ���� � �� �������������.

�������� ������� ������������� ��������� �����

��� ������������� ��������� ����� ������� ��������� ������� ��� ����������, ��������� �� ������� ��������:

� �������� ���� ������ ���� ������ ������� (�������, ��������� �����). ��������� ������������ ������ ��������� ��������� �����, ������� �������������� ��� ���������;

� ��� ������ ���������� ��������� ����� � ����� ������ ���������� �������� ��� ��������������� �����������;

� ���� ������������ ��������������� ����������, ��������������� ������� ������������ ��������� �����;

� ���� �������� ���� ��������������� � ���������� �����������, �� ��������������� �� ����� ��� ��������������� �������� ����� �������� � �������������� ������;

� �������� ���� ������������ ������ � ��� ����, � ������� �� ���������������;

� �������� ���� �� ����������. ������ ������������ �������� ���� �� ������������� �����, ���� �� ��������������� � ������������ �����.

�������� ������ ��������� �����

�������� ������ ��������� ����� ����� ���� ���������� ��� ������ �����������, ��� � � ���������� �������. � ������������ � ������������� �������������� ��������� �����, �������������� ������������������� ������������ �� ������� �����, ������ ���������������� ���� �������� ����� �� ���� �������, ��� ��� ����� ������������ ��������.

�������� ������ �������� ������ �������������� ����� ��� � ��� ����������� �������, ������ ����� ��� � ��������� ������� ���������� ��������������� ����, ������������ ����������� ����������� � ������������� �������� ������. � ������������ � ���� ����������� ������� ����������� � ������������� �������� ������ � �������������� ����������� �������� �� �� �����������.

������� ���� ����� ����������� ��������� ����������.

� ����������� ����� ��� ����������� ������ ��������� ����� ���������� ��� ���������������� � ��������������� ��������������� �����������. � ��������� ������� (��������, � ��������������) ������ � ������������ ��������� ����� ��������� ������������� ���������� ������ � ��� ��������������.

�� ������������� ������ ����� ��������� ��������� ����� ���� ��������� � �������� ��� � 1883 �. ��������� ���������. ������ ���� ��������� ���������� ����� ����������, ����������� �����> ����� � 1981 �. � ������� � ������������ ������� ������������� ����������� ��������� �����.

� ������������ � ���� ����������� �������� ����, ������������������ � ����� �� �����, ����������� ���������� ���������, �������������� ��� ����������� �� ��� ������ ������ – ����� ���������� – ��� �������, ��� �� ������� ��������� ��� ����������� � �� ������������ ������������ ���������� � �������� ����� � ������ �������.

� �������� �������������� ����, ������������ �� ������ ���� ���������, ������������� ����������� ������������� ��������������� ����������, ��������������� ������� ������������ ��������� �����.

����� ������������ ������ ��, ������� �������� ��������������� � ���, ��� �� ����������� ������� ��������� ����� ������ ������ � ��������� ���������, �� ����������� ���� �� �����������. ���� �������� ���� ���������������, �� ������� ������������ ����������� �. ��� �������� �������� ������� � ����� �����������.

������ ����� �������������� � ����������� ������ ��������� �����. ��-������, ���� �������, ������� �������� ����, �� 10-40 % ���� ���� ����������� �������, �� ������� ������ �����, ��-������, �������� ��������� ����� ����� ��������� ��� ������������� ������ ������, ������� �� ��� ������������ ����� �����. ���, �������� ���� Coca-cola ������ � 16 ����. ����. ���.

������� ����� �� ������������� ��������� �����, ����� ��������� � ��� ���������� ��� ���������� ������������ �������.

�������������� ��������� ����� – ��� �������������� ����� ����� �� ��� ������������� ��� ������� ������� �����.

� ���������� � ������������� ��������� ����� ������ ����� ������ ��������� ������������, ��������� ��� �������, ����������� ������������ ����� ����, ������� �������� ����� �������� ��������� ����� � ������������ �� �������� ��������� �� ������� ������ ���������� �������� �������� ������.

�������� ������ �������� ������ � ���������� ��������

�������� ������ �������� ������ � ���������� �������� �������������� �� ��������� ������ � �������� ������ � ������ ������������ �� 5 ������� 1993 �.

����� ����, ���������� � ��������� ������� ����������� � ������������� �������� ������, ������� ������������ � ����������� ��������� ������� ��������� ����� � ������������ ��������� � �������������� ����� �� ������������� ��������� �����.

���������� �������� �������� ������ ��������� ��������� �� ������ ������������ �������������, ����������� ���������� �� �������� ������ � �������� �� ��������� ����������. � ������������ � ������������ ������������������� ������������ � ���������� ��������� ���� ������� 44 ������.

�� 1993-1998 ��. � ��������������� ��������� ������� ���������� �������� ���� ������ 34649 ������ �� ����������� �������� ������, �� ��� 20059 – � ������������ � ���������� ����������� ����������, 14590 – � ������������ � ������������ ����������. ���������������� � ������ 23932 �������������, � ��� ����� �������������� ������� � 15435, ������������� ������� – 8497.

� ������� ������ �������� ������ �� ����� ���������� ���������� ����� ����������� ��������� �� ��������, ���, ��������������, ������, �������, ���������, �������. ����������� ����������� � ����� ������������ �������� ����� � ������������ � ���������� ����������� ����������.

��� ��������� �����������-����������, ������������ �� ���������� ������ ������������������ � ������������������� ���������.

������ ���������� �� ���������� �������������� ������������ ������������ � ������ ��������� �������� ����� ��� �������� �������� ������������� ������ ����� �/��� ������� � ������������� ����� ����������� �������� ������.

Источник: http://www.good-reklama.ru/marketing/31.html

Товарный знак: сущность, функции и виды. Закон Республики Беларусь «О товарном знаке и знаках обслуживания»

Виды товарных знаков в рб

Предлагая товар рынку, предприятие должно позаботиться о его узнаваемости потребителями. Важной задачей товарной политики является оформление индивидуального рыночного «лица» товара. Это достигается путем использования товарно-знаковой символики и информации.

В первую очередь, это товарная марка. Она представляет собой имя, знак или символ, требующийся для того, чтобы различать товары разных изготовителей. В качестве товарной марки могут быть использованы:

– фирменное имя (марочное название) – это буква, слово или группа букв или слов, которые можно произнести;

– фирменный(марочный) знак – это символ, рисунок, отличительный цвет или какое-либо иное обозначение.

Фирменное имя и фирменный знак представляют собой маркетинговые обозначения и не обеспечивают юридической защиты, если не зарегистрированы как товарные знаки, которые гарантируют исключительность для их владельцев и создают правовую защиту их интересов.

Товарный знак – это обозначения, способствующие отличию товаров одних фирм от аналогичных товаров других фирм. Товарный знак регистрируется патентным ведомством, юридически защищается и обладает свойствами исключительной принадлежности.

Роль и значение товарного знака в маркетинге обусловлены его функциями (рис. 11.1).

Рис. 11.1. Функции товарного знака

Выполнение всех этих функций в их совокупности, а также каждой в отдельности повышает конкурентоспособность марочных товаров и об­легчает их позиционирование на рынке.

Так, по данным Международно­го правового исследовательского института имени Макса Планка, 60 % покупателей связывают товарные знаки с высоким качеством товаров, 30 % – с высоким качеством и известностью фирмы, а 10 % – вообще не обращают внимания на товарные знаки.

80 % продукции, выпускаемой западными фирмами, обязательно имеет товарные знаки, а общее коли­чество их в мире уже перевалило за 20 млн.:

функция гарантия качества – как только нарушается связь товарного знака и качества товара, знак превращается в средство, отталкивающее потребителя от данного товара.

При этом такое действие товарного знака может проявляться даже тогда, когда качество товара уже восстановлено. Завоевать добрую славу знака гораздо труднее, чем ее потерять.

Вот почему владельцу товарного знака необходимо постоянно заботиться о сохранении качественных характеристик и свойств товара, выпускаемого с данным знаком;

– индивидуализирующая функция товарного знака заключается в выделении обозначенного товара из совокупности однородной продукции. Роль этой функции повышается по мере роста и расширения масштабов производства, когда унификация и стандартизация способствуют сближению не только технических параметров однородной продукции, но и значительному улучшению их внешнего вида;

рекламная функция. Для этого сам товарный знак должен стать объектом рекламы, т.е.

использоваться во всех своих визуальных проявлениях: на товаре и его упаковке, вывесках, в газосветовой рекламе, объемных сувенирах, печатных изданиях, оформлении выставочных и торговых помещений и т.д.

Возможность использования товарного знака, как и знака обслуживания, нужно предусмотреть уже во время его создания;

охранная функция заключается в том, что то­варные знаки принадлежат к так называемым объектам интеллектуаль­ной собственности и охраняются патентными законами всех стран мира.

В качестве товарных знаков обычно используются следующие обозначения:

словесные в виде слов или сочетаний букв. К таким знакам относятся рекламные лозунги, фамилии, различные естественно и искусственно образованные слова, не являющиеся описательными по отношению к товару;

изобразительные в виде композиций линий, пятен, фигур любых форм на плоскости. Такие знаки представляют собой различные конкретные и абстрактные изображения предметов, животных, людей, растений, небесных тел и их возможные комбинации, а также другие подобные изображения;

объемные в виде фигур (линий) или их композиций, изображаемых в трехмерном пространстве. Таким изображением может быть оригинальная форма изделия или его упаковка. Последняя используется наиболее часто;

комбинированные в виде комбинации элементов разного характера: изобразительных, словесных, объемных и т.д. Чаще всего это словесные изобразительные композиции;

• другие обозначения, например звуковые, световые и т.д.

Приняв решение об использовании товарного знака, товаропроизводитель может:

• создать собственный товарный знак;

• передать товар посреднику, который будет продавать данный товар, используя свой товарный (торговый ) знак;

• продать часть товаров с собственным товарным знаком, а другую часть товаров передать посредникам, которые будут продавать эти товары, используя свои товарные (торговые) знаки.

Товарные знаки принадлежат к так называемым объектам интеллектуальной собственности и охраняются патентными законами всех стран мира. Не останавливаясь на особенностях патентного законодательства разных стран, отметим лишь, что в Республике Беларусь 5 февраля 1993 г.

был принят Закон «О товарных знаках и знаках обслуживания», который основан на общих с ними принципах, основным из которых является исключительное право владельца товарного знака на его использование, а также право запрещать использование зарегистрированного товарного знака другим лицам.

Право на товарный знак охраняется государством и удостоверяется свидетельством.

Свидетельство удостоверяет приоритет товарного знака, исключительное право владельца на товарный знак в отношении товаров, указанных в свидетельстве, и содержит изображение товарного знака.

Регистрация товарного знака действует в течение десяти лет с даты подачи заявки. Для продления срока подается повторная заявка.

Законодательно введено исключительное право на применение товарного знака владельцем, который может запрещать его использование другими лицами. Если же кто-то то ли в рекламных, то ли в других целях применял чужой товарный знак, на который выдано свидетельство, он является нарушителем закона и привлекается к ответственности путем применения к нему определенных санкций:

1) компенсация ущерба в полном объеме (возможно в размере прибыли, полученной нарушителем, или упущенной возможности владельца);

2) публикация за счет нарушителя о решении суда для восстановления репутации владельца знака;

3) уничтожение незаконной маркировки и т.д.

Незаконное использование чужого товарного знака должно быть прекращено.

Не допускается регистрация товарных знаков, состоящих только из обозначений:

– не имеющих признаков различия;

– представляющих собой государственные гербы, флаги, эмблемы: официальные названия государств, сокращенные или полные наименования международных межправительственных организаций; официальные контрольные, гарантийные и проблемные клейма, печати; награды и другие их отличия;

– вошедших во всеобщее употребление как обозначение товаров определенного вида;

– являющихся общепринятыми символами и терминами;

– указывающих на вид, качество, свойства, назначение, ценность товаров, а также на место и время их производства и сбыта.

Такие обозначения могут быть включены как неохраняемые элементы в товарный знак, если на это дается согласие соответствующего компетентного органа или их владельца.

Не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков обозначения, тождественные, сходные до их смешения:

– с товарными знаками, ранее зарегистрированными или заявленными на регистрацию на имя другого лица в отношении однородных товаров;

– с товарными знаками других лиц, охраняемыми в Республике Беларусь на основании международных соглашений;

– с фирменными наименованиями (или их частью), принадлежащими другом лицам, получившим право на эти наименования ранее поступления заявки на товарный знак в отношении однородных товаров;

– с наименованиями мест прохождения товаров, охраняемыми в Республике, кроме случаев, когда они включены как неохраняемый элемент в товарный знак, регистрируемый на имя лица, имеющего право на использование такого наименования.

Не регистрируются в качестве товарных знаков обозначения, воспроизводящие:

– промышленные образцы, права на которые принадлежат в стране другим лицам;

– название известных в стране произведений науки, литературы и искусства или цитаты из произведения искусства или их фрагменты без согласия обладателя авторского права и соответствующего компетентного органа:

– фамилии, имена, псевдонимы и производные от них, портреты и факсимиле известных лиц без согласия таких лиц, их наследников или соответствующего компетентного органа.

Покупая право на использование товарного знака, фирма заключает с его владельцем так называемый лицензионный договор.

Лицензирование– это предоставление фирме права на использование товарного знака для продажи ее товаров.

К разработке и использованию товарного знака каждая фирма должна подходить обоснованно, учитывать все факторы, которые позволяют использовать товарный знак, наиболее полно отвечающий интересам фирмы и одновременно не вызывающий претензий со стороны других владельцев подобных товарных знаков.

Не нашли то, что искали? Воспользуйтесь поиском гугл на сайте:

Источник: https://zdamsam.ru/a44084.html

Правовая охрана товарных знаков в Республике Беларусь

Виды товарных знаков в рб

Понятие товарного знака

Каждый производитель стремится подчеркнуть уникальность и достоинства своих товаров, своего предприятия. Поэтому очень важно, чтобы потребители могли «узнать» товары фирмы среди конкурирующих моделей. Это помогает сделать такой важный и обязательный в современном маркетинге инструмент как товарный знак.

Товарный знак  – это термин, имя, знак, символ, рисунок или их сочетания, используемые для отличия (идентификации) товаров или услуг, производимых одним предприятием, от товаров или услуг других предприятий. Следует отметить, что сейчас на рынке безымянных товаров практически нет.

Требования к товарному знаку  следующие:

· привлекательность и простота, минимум линий, отсутствие лишних деталей для обеспечения лучшей запоминаемости потребителю;

· идентификация, узнаваемость среди товарных знаков других фирм;

· название и рисунок не должны быть случайными, а по возможности должны указывать на преимущества, характеристики товара.

Преимущества товарных знаков для потребителя заключаются в следующем:

1) потребители знают, товары каких производителей они приобретают, что является гарантией от покупки поддельного некачественного товара;

2) товары с одним товарным знаком имеют одинаковый уровень качества (так называемый фирменный уровень качества);

3) снижается риск при покупке новой продукции фирмы уже известной потребителям;

4)  узнаваемые знаки упрощают процесс покупки на этапе поиска и сопоставления информации.

Преимущества товарных знаков для предприятия-владельца заключаются в следующем:

1) товарный знак способствует созданию круга постоянных покупателей, приверженцев товара и предприятия;

2) товарный знак, завоевавший доверие покупателей, имеет долговременное влияние, автоматически является рекламой успешного товара;

3) товарный знак в случае поддержки товара потребителями пользуется успехом у оптовых и розничных продавцов;

4) успех товарного знака может быть распространен на другие товары фирмы, обеспечивая скорейшее признание товаров-новинок.

Основные правила использования товарного знака следующие:

· товарный знак должен быть всегда выделен (кавычки, прописные буквы), причем способ выделения должен придерживаться постоянно;

· при первом применении товарного знака его следует снабдить соответствующим примечанием;

· необходимо использовать предупреждающую маркировку, характеризующую степень защищенности товарного знака;

· товарный знак используется в том виде, в котором он зарегистрирован;

· товарный знак не склоняется и не используется во множественном числе.

Эффективное управление товарными знаками – это достижение превосходства данного товарного знака над конкурирующими.  Для оценки роли и места товарного знака применяется следующие показатели:

1) уровень проникновения, определяемый как доля (процент) покупателей данного товарного знака от общего числа покупателей этой категории товаров (других товарных знаков);

2) уровень эксклюзивности (или приверженности к товарному знаку), определяемый как процент повторных покупок, сделанных за определенный период покупателями, которые ранее хотя бы однажды приобрели этот товарный знак;

3) уровень интенсивности потребления, определяемый как отношение среднего объема покупок данного товарного знака к среднему объему покупок товаров данной категории (других товарных знаков).

Виды товарных знаков

Классификация товарных знаков осуществляется по следующим признакам:

1) По способу обозначения:

1.1. словесные – товарные знаки, представляющие собой рекламные слоганы, фамилии, слова, сочетания букв, цифры. Словесные знаки наиболее распространены (80% всех зарегистрированных в мировой практике знаков), что связано с их высокой рекламопригодностью;

1.2. изобразительные – товарные знаки в виде линий, пятен, фигур любых форм на плоскости, конкретные и абстрактные изображения предметов, людей, животных, оригинальные рисунки и символы и т.д.;

1.3. объемные – товарные знаки в виде фигур (линий) или их комбинаций, изображаемые в трехмерном пространстве, в том числе оригинальная форма товара или упаковка;

1.4. комбинированные – товарные знаки, представляющие собой комбинацию выше перечисленных знаков;

1.5. прочие – световые, звуковые, движущиеся знаки (например, позывные телепередач).

2) По характеру и степени известности:

2.1. обычные;

2.2. общеизвестные товарные знаки – бренды.  

Бренд – это «товарный знак в кубе», то есть широко известный товарный знак; это образ, который появляется в сознании потребителя при упоминании о товарном знаке или товаре.

Следовательно, брендинг – это деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанная на совместном воздействии всех маркетинговых коммуникаций (в первую очередь – рекламы и связей с общественностью), объединенных определенной идеей и однотипным оформлением.

    Типы брендов в зависимости от географии известности следующие:

1. местный бренд, известный на некоторой территории (например, региональный);

2. национальный, известность которого ограничена некоторым национальным рынком;

3. мега – марочный товар широкого международного распространения, характеризуемый следующими признаками:

а) присутствие во всех сегментах рынка данной категории и родственных товаров;

б) наличие возможностей для расширения товарного ряда;

в) товар замечен во всех секторах розничной торговли;

г) существует множество вариантов упаковки и доставки товара.

3) По виду собственности владельца:

3.1. индивидуальный – товарный знак, принадлежащий одному владельцу; причем, количество знаков не ограничено. Например, продукция предприятия СП ООО «Санта Бремор» реализуется под торговыми марками “Бремор”, “Санта Бремор”, “Икра №1”, “Эконом-маркет”, “Морячок”, “Крабия”, “Матиас”;

3.2. коллективный – товарный знак союза, хозяйственной ассоциации или другого объединения предприятий, предназначенный для обозначения товаров, обладающих общими характеристиками. В отличие от индивидуального коллективный знак и право на его использование не могут быть переданы другим людям.

4) В зависимости от связи товарного знака с названием фирмы:

4.1. отдельно стоящий знак – самостоятельное позиционирование каждого товарного знака, деловая репутация фирмы не переносится на ее товарный знак. Такой подход распространен в США, Европе (Тайд, Ариэль – это товары Проктер&Гэмбл);

4.2. корпоративный – товарный знак жестко привязан к фирме, позволяет сформировать имидж фирмы в целом, что характерно для азиатских стран (Сони);

4.3. зонтичный – фирма использует товарный знак, не связанный с названием фирмы и товара, для большого класса товаров (Моя семья, Савушкин продукт.)

В качестве примера грамотного маркетингового подхода по формированию названия товарного знака можно привести ОАО «Савушкин продукт».

Название товарного знака «Савушкин продукт» – продукты от Савушки – было предложено рекламной фирмой.

Савушка – старое славянское имя Савелий, является символом человека-хозяина, труженика, доброго хранителя традиций производства молочных продуктов.

Правовая охрана товарных знаков в Республике Беларусь

Правовая охрана товарных знаков обеспечивается на международном и национальном уровнях. Права владельца товарного знака определены Парижской конвенцией по охране промышленной собственности и Мадридским соглашением о международной регистрации товарных знаков.

Это означает, что в каждой, присоединившейся к соглашению стране, товарному знаку обеспечивается одинаковая охрана. Если случайно товарные знаки фирм разных стран совпадают, то приоритет устанавливается по дате поступления заявки на регистрацию в Патентное ведомство своей страны или по дате заявки на международную регистрацию.

В Республике Беларусь правовая охрана товарных знаков определена в Законе Республики Беларусь «О товарных знаках и знаках обслуживания». 

 Владелец товарного знака имеет исключительное право пользоваться и распоряжаться им: продавать, предоставлять во временное пользование, в том числе – по лицензионному договору, использовать товарный знак в рекламе, печатных изданиях, на вывесках и т.д.

Незаконное использование чужого охраняемого товарного знака (незаконное изготовление, применение, предложение к продаже) может рассматриваться как гражданско-правовое нарушение или акт недобросовестной конкуренции, а в отдельных случаях – как уголовное преступление.

Порядок регистрации товарного знака следующий:

1. Разработка предприятием самостоятельно или с привлечением специализированной фирмы рисунка, названия и др. элементов товарного знака.

2. Подача фирмой заявки на регистрацию в Государственный Патентный комитет Республики Беларусь.

3. Экспертиза заявки на возможность данного товарного знака быть зарегистрированным. Не будут зарегистрированы товарные знаки:

· не имеющие признаков различия;

· вошедшие во всеобщее употребление как обозначение товаров определенного вида;

· являющиеся общепринятыми символами и терминами;

· состоящие исключительно из знаков или указаний, используемых для обозначения вида, качества, количества, свойства, назначения, ценности товаров, а также места и времени их производства или сбыта;

· состоящие из обозначений, представляющих собой государственную символику;

· являющиеся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя;

· схожие с зарегистрированными или заявленными на регистрацию в Республике Беларусь на имя другого лица и обладающими более ранним приоритетом товарными знаками в отношении однородных товаров.

4. После успешного прохождения экспертизы и оплаты пошлины товарный знак вносится в Государственный реестр товарных знаков и знаков обслуживания, а заявителю выдается свидетельство.

Срок действия регистрации составляет 10 лет, причем многократно может быть продлен. В Республике Беларусь можно зарегистрировать товарный знак по национальной и по международной процедуре; за последние 15 лет на регистрацию поступило более 100 тыс.

заявок, поданных от национальных и иностранных физических и юридических лиц.

Источник: https://lektsii.org/17-64624.html

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.