Использование товарного обозначения конкурентом в коммерческом предложении

Содержание

Что делать, если другая компания регистрирует ваше коммерческое обозначение

Использование товарного обозначения конкурентом в коммерческом предложении

Попытки чужих компаний завладеть уже готовым, а чаще всего раскрученным коммерческим обозначением могут выражаться в непосредственном использовании обозначения, подаче заявки в Роспатент на регистрацию его в качестве товарного знака. Настоящему владельцу может быть направлена претензия с предложением прекратить использование названия или даже возместить причиненный ущерб. Как вести бизнес в такой ситуации?

Что такое мониторинг заявок, как с ним работать

Прежде всего, необходимо проводить предупредительную работу, направленную на выявление попыток зарегистрировать принадлежащее Вам обозначение. Эффективным инструментом защиты является мониторинг заявок, поступающих в Роспатент.

Мониторинг заявок по товарным знакам представляет собой процесс установления и отслеживания заявок на регистрацию знаков, тождественных или сходных до степени смешения с Вашим коммерческим обозначением. Мониторинг может проводиться по базам Роспатента и открытым источникам в интернете по основным поисковым системам и крупным площадкам.

Проведение мониторинговых исследований лучше доверить специалистам патентного бюро «Защитовед», использующих в своей работе специализированные программы поиска.

Результаты такого анализа оформляются в виде отчета с изложением мнения специалиста.

В случаях выявления незаконного использования или намерения зарегистрировать обозначение патентоведы обсудят с заказчиком возможные способы пресечения нарушений и целесообразность обращения в различные инстанции.

Устранение нарушений на стадии экспертизы заявки является наиболее оптимальной возможностью.

В этом случае поданное обращение в патентное ведомство по поводу несогласия с регистрацией конкурентом заявляемого обозначения может иметь весомое значение для эксперта при вынесении решения.

Процедура признания недействительным уже зарегистрированного товарного знака проводится по заявлению в Палате по патентным спорам. Такой процесс требует уплаты пошлин и его рассмотрение может занимать длительное время.

Что делать, если получили претензию

Со стороны конкурентов может быть направлена в Ваш адрес претензия о неправомерности использования коммерческого обозначения с предложением вывести из оборота объект и даже возместить ущерб.

В этом случае необходимо подготовить грамотный ответ на полученную претензию.

Уязвимостью коммерческого обозначения является сложность доказательства принадлежности незарегистрированного названия к такому виду индивидуализации, а также установления даты приоритета.

Первым шагом должен быть сбор доказательной базы, специального досье на коммерческое обозначение. Это должны быть документы, подтверждающие исключительное право на такое обозначение.

Такими материалами могут быть любые финансовые документы, фиксирующие оплату за изготовление вывесок, рекламные материалы с участием предприятия, использование названия в открытых источниках и т.д.

Главные черты – узнаваемость потребителями и наличие отличительных свойств, могут подтверждаться свидетельскими показаниями покупателей.

Главной целью такого сбора документов является подготовка обоснованных доказательств того, что право на оспариваемое обозначение у Вас возникло раньше, чем у конкурентов. В этом случае действует положение п.8 ст.1483 ГК РФ, согласно которому не допускается регистрация обозначений, тождественных или сходных до степени смешения с коммерческим обозначением, имеющим более ранний приоритет.

Подготовка ответа на претензию

Претензионный порядок рассмотрения споров имеет существенные преимущества, его использование позволяет сэкономить средства, время и сохранить репутацию предприятия. Чтобы воспользоваться всеми преимуществами такого порядка, необходимо подготовить грамотный и обоснованный ответ на претензию.

Опытные специалисты патентного бюро «Защитовед» подготовят ответ на полученную претензию в строгом соответствии с требованиями законодательства и патентного права. В ответе должно быть изложено аргументированное мнение по сути претензии, подтвержденное ссылками на статьи закона. Доказательствами могут быть выдержки из ведомственных инструкций, правил, заключений экспертов.

При составлении ответа специалисты помогут учесть все нюансы по имеющемуся обозначению, представить собранные документы с выгодной стороны.

Кроме того, сотрудники посоветуют, какие материалы можно еще представить и какие доказательства правоты собрать.

Важным разделом документа является заключительная часть, в которой излагается позиция ответчика – в каких вопросах возможно соглашение, а по каким позициям нет.

Ответ на претензию в случае недостигнутого соглашения служит существенным аргументом в дальнейших спорах в суде, поэтому документ должен быть не только правильно составлен, но и зарегистрирован. Ответ должен быть направлен по почте с уведомлением или иметь отметку о вручении адресату с указанием даты.

Источник: https://zashitoved.ru/blog/chto-delat-esli-drugaya-kompaniya-registriruet-vashe-kommercheskoe-oboznachenie/

Коммерческое обозначение: защита от конкурентов

Использование товарного обозначения конкурентом в коммерческом предложении

Пытаясь выиграть в конкурентной борьбе, предприниматели используют различные средства индивидуализации. Однако гражданское законодательство накладывает на эту область права существенные ограничения, которые зачастую становятся причиной очень обидных промахов. В чем они ­заключаются?

При осуществлении деятельности предприниматель зачастую задается следующими вопросами:

  • как выделить себя, свои услуги и продукцию среди рыночного многообразия;
  • какое название выбрать для своего бизнеса, не нарушив при этом прав других лиц;
  • из каких элементов может состоять название;
  • как защитить название от посягательств конкурентов.

Отвечая на эти вопросы, следует учитывать, что вступившая в силу с 1 января 2008 года IV часть ГК РФ предоставляет индивидуальным предпринимателям право использовать в своей деятельности коммерческое обозначение.

В этой статье мы поговорим о том, что такое коммерческое обозначение, из каких элементов оно может состоять, чем оно отличается от фирменного наименования, товарного знака и знака обслуживания и как защитить коммерческое обозначение от посягательств конкурентов.

Сегодня мы пользуемся значительным количеством терминов, касающихся индивидуализации участников рынка, их бизнеса и товаров, которые они производят или реализуют.

Речь идет о бренде, фирменном наименовании, товарном знаке, логотипе, знаке обслуживания и так далее. Даже человеку, имеющему представление о гражданском законодательстве, не просто в этом разобраться.

Однако IV часть ГК РФ четко выделяет лишь следующие средства индивидуализации:

  • фирменные наименования;
  • товарные знаки (знаки обслуживания);
  • наименования мест происхождения товаров (ст. 1225 ГК РФ).

Наряду с этим новая часть ГК РФ впервые в качестве самостоятельного средства индивидуализации выделила и коммерческое обозначение.

Понятие и признаки коммерческого обозначения

Коммерческое обозначение представляет собой не что иное, как объект интеллектуальной собственности. Однако до 1 января 2008 года никакими особыми нормами в составе различных «интеллектуальных» законов правовой режим коммерческого обозначения не регулировался.

До указанной даты коммерческое обозначение было лишь упомянуто в главе 54 части второй ГК РФ, посвященной коммерческой концессии.

Поскольку понятие «коммерческое обозначение» нигде не раскрывалось, были распространены различные точки зрения относительно этого правового института.

Проанализировав теоретические и практические трактовки понятия, можно сказать, что коммерческое обозначение – это символ, позволяющий отличать одно предприятие от другого. Для потребителя коммерческое обозначение – это внешнее проявление бизнеса, на которое он ориентируется, совершая покупки, обращаясь за оказанием услуг и так далее.

Поэтому значимость коммерческого обозначения достаточно велика. Коммерческими обозначениями могут являться названия магазинов, торговых центров, ресторанов, автозаправок, кафе быстрого питания, мастерских обуви.

Использовать коммерческое обозначение можно путем указания на вывесках, бланках, в счетах и на иной документации, в объявлениях и рекламе, на товарах или упаковках.

Если возможность иметь фирменные наименования действующее законодательство предоставляет только юридическим лицам, коммерческие обозначения вправе использовать и предприниматели. Предпринимателям оно заменяет фирменное наименование, а для компаний является средством дополнительной индивидуализации.

Пример 1

ООО «Волжский текстиль» принадлежит сеть магазинов по продаже постельного белья «Казанова». В данном случае «Волжский текстиль» – это фирменное наименование, а «Казанова» – коммерческое обозначение.

Поскольку индивидуальный предприниматель не может иметь фирменное наименование, то, к примеру, для предпринимателя Петрова, владеющего сетью закусочных «Попили, поели», название «Попили, поели» является именно коммерческим обозначением.

Признаки коммерческого обозначения, условия возникновения исключительного права на него и срок действия этого права содержит параграф 4 главы 76 «Права на средства индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий» части IV ГК РФ. Примечательно, что точного определения коммерческого обозначения ГК РФ также не дает, а лишь характеризует его через ряд признаков (особенностей), к которым относятся:

Наличие достаточных различительных признаков

Коммерческое обозначение должно обладать отличительными признаками, а именно: не вводить потребителей и партнеров в заблуждение и способствовать различению одного предприятия от другого. Различительная способность может быть присуща обозначению как изначально, так и приобретена на практике.

Локальный характер коммерческого обозначения

Использование коммерческого обозначения должно быть известным в пределах определенной территории. Это означает, что зона действия обозначения, как правило, ограничена местностью, в которой находится и осуществляет свою деятельность предприниматель (округ, район, муниципальное образование).

При этом под известностью понимается информация о том, что о правообладателе (и его обозначении) знают участники коммерческого оборота.

Известность коммерческого обозначения может быть приобретена путем его интенсивного использования в пределах определенной территории, благодаря рекламе, значительному числу потребителей и другими путями.

Подробных критериев различимости и известности в отношении коммерческих обозначений законодатель не приводит, что, безусловно, порождает проблемы, в частности, риск столкновения одинаковых коммерческих обозначений между собой и с иными средствами индивидуализации.

Пример 2

Название «Продукты», принадлежащее магазину, на первый взгляд, не обладает различительной способностью и не будет охраняться как коммерческое обозначение. Однако название «Наедайся, поправляйся» обладает выраженными различительными признаками.

Допустим, в маленьком поселке существует единственный продуктовый магазин, имеющий в своем ассортименте редкие дорогие продовольственные товары и называющийся «Продукты». В данной ситуации именно это название будет ассоциироваться у потребителей с особыми видами продуктов, обслуживанием и прочими атрибутами магазина.

Следовательно, в этом случае название «Продукты» обладает различительной особенностью, и есть все основания для охраны его в качестве коммерческого обозначения.

Однако при открытии другим предпринимателем второго магазина с точно таким же названием спор, связанный со столкновением одинаковых наименований, подлежит разрешению в судебном порядке, где и будет принято окончательное решение.

Следует отметить, что при рассмотрении подобного спора суд будет учитывать все обстоятельства дела. На мой взгляд, владельцу первого магазина будет непросто доказать, что название «Продукты» соответствует всем признакам коммерческого обозначения, поэтому шансы владельца первого магазина значительно ниже. Так что в интересах предпринимателей придумывать собственное оригинальное название.

Источник: https://delo-press.ru/journals/arsenal/sdelki-i-obyazatelstva/37129-kommercheskoe-oboznachenie-zashchita-ot-konkurentov/

Товарные знаки конкурентов как ключевые слова рекламного объявления

Использование товарного обозначения конкурентом в коммерческом предложении

Сказать, что вопрос использования чужих товарных знаков в ключевых словах рекламных объявлений или статей в интернете, является актуальным – значит преуменьшить его значимость. Это проблема огромного масштаба, что подтверждается пластом противоречивых судебных решений.

В апреле этого года было опубликовано Постановление Пленума Верховного Суда РФ, разъясняющее положения 4 части Гражданского кодекса – той, которая посвящена интеллектуальной собственности. Пленум сообщил:

использование рекламодателем при размещении контекстной рекламы в сети «Интернет» в качестве критерия для показа рекламного объявления ключевых слов (словосочетаний), тождественных или сходных до степени смешения с принадлежащим другому лицу средством индивидуализации, с учетом цели такого использования может быть признано актом недобросовестной конкуренции.

И для большей убедительности сослался на Закон о защите конкуренции, а еще на Парижскую конвенцию по охране промышленной собственности.

Ситуация бы разрешилась мирно, если бы не Федеральная антимонопольная служба, которая не спешила принимать в полной мере позицию Верховного суда.

В частности, на IP Academy в сентябре об этом сообщила Яна Склярова, заместитель начальника Управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России.

Основной акцент был сделан на цели использования ключевых слов, а именно – на разграничении добросовестного и недобросовестного поведения рекламодателей. А также – на поведенческих особенностях потребителей.

Простой пример – рекламное объявление со следующим текстом: «Хочешь заселиться в отеле Ромашка? Сто раз подумай и выбери Гладиолус!»

Рекламу дает, очевидно, отель Гладиолус. Также очевидно и то, что рекламодатель не имеет права использования товарного знака Ромашка, который упоминается в рекламном объявлении.

Недобросовестная конкуренция, скажете вы? По мнению ФАС, нет.

Хотя вопрос спорный.

И вот на днях ФАС России опубликовало официальное письмо «Об использовании средств индивидуализации в качестве ключевых слов», адресованное руководителям территориальных органов антимонопольной службы.

Что пишут?

Само по себе включение обозначения, совпадающего с товарным знаком либо фирменным наименованием хозяйствующего субъекта-конкурента, в число ключевых слов при оформлении контекстной рекламы, по мнению специалистов ФАС России, не может рассматриваться как использование средства индивидуализации, поскольку данное действие не направлено на индивидуализацию собственных товаров (услуг)

Вместе с тем, для выявления акта недобросовестной конкуренции необходимо наличие в действиях хозяйствующего субъекта всех признаков недобросовестной конкуренции, установленных в пункте 9 статьи 4 Закона «О защите конкуренции», а именно:

  • осуществление действий именно конкурентом;
  • направленность действий конкурента на получение преимуществ при осуществлении предпринимательской деятельности;
  • противоречие указанных действий положениям законодательства, обычаям делового оборота, требованиям добропорядочности, разумности и справедливости;
  • причинение или способность причинения указанными действиями убытков другому хозяйствующему субъекту-конкуренту, либо нанесения ущерба его деловой репутации

Недоказанность хотя бы одного из вышеперечисленных признаков исключает признание действий хозяйствующего субъекта актом недобросовестной конкуренции.

Более того, есть и специальные признаки этого правонарушения.

  1. В частности, подлежит доказыванию наличие конкурентных отношений между правообладателем и предполагаемым нарушителем.
  2. А еще взаимозаменяемость товаров и услуг указанных лиц в пределах совпадающих географических границ.
  3. А еще – изменение в структуре потребительского спроса, а именно – возрастание спроса на продукцию или услуги недобросовестного рекламодателя.
  4. А еще – реальная возможность смешения потребителями услуг правообладателя и услуг его конкурента, в результате которого потребитель услуг ошибочно полагает, что поставщиком услуги (производителем товара) является иной субъект.

В общем, вагон и маленькая тележка документальных доказательств должны быть собраны правообладателем, товарный знак которого используется его конкурентами в интернет-рекламе.

Таково мнение ФАС. А как будет складываться судебная практика – поживем – увидим.

Источник: https://zen.yandex.ru/media/id/5cfe31b2d98ba600b18b3bbd/tovarnye-znaki-konkurentov-kak-kliuchevye-slova-reklamnogo-obiavleniia-5dbfc99c43863f00b13a5aff

Товарные знаки в контекстной рекламе

Использование товарного обозначения конкурентом в коммерческом предложении

20 февраля 2017

*Данный материал старше трёх лет. Вы можете уточнить у автора степень его актуальности.

Конкурент указал ваш товарный знак в контекстной рекламе. Почему суды на его стороне и как с этим бороться

Вадим Стеценко, ИНТЕЛЛЕКТ-С, о правовом регулировании использования товарных знаков в контекстной рекламе.

Стеценко Вадим Владимирович
Не работает

Упоминание товарного знака или фирменного наименования в первых строчках поисковых систем – эффективный способ рекламы. Но конкуренты используют его недобросовестно и переманивают клиентов.

Казалось бы, суды должны защитить компанию. Но практика показывает, что им трудно отойти от консервативного подхода в спорах о защите интеллектуальных прав в Интернете.

Разберемся, какие аргументы помогут компании отстоять свои интересы.

Поисковые системы показывают контекстную рекламу на самом заметном месте страницы выдачи. Такие объявления связаны с введенным запросом, что позволяет привлекать целевую аудиторию.

Рекламодатель и рекламораспространитель заключают договор, по которому при вводе в поисковую систему определенных ключевых слов пользователь видит объявление рекламодателя.

Это открывает много возможностей маркетингу, но вызывает правовые проблемы.

Использование чужого товарного знака и фирменного наименования в ключевых словах

Случаи, когда сайты с чужим товарным знаком или фирменным наименованием выдаются по поисковому запросу, который рекламирует добросовестная компания, довольно распространены.

Например, пользователю нужно найти информацию о юридической фирме «N». Он делает в поисковой системе запрос «Юридическая фирма «N».

В ответ на запрос поисковик выдает ему не только список сайтов, которые так или иначе соответствуют запросу (с упоминанием юридической фирмы «N»), но и рекламное объявление такого содержания: «Общество «Цивилистика» и его контактные данные.

Нарушаются ли таким образом права юридической фирмы «N» и нужно ли их защищать – на эти вопросы с начала 2010-х годов судебная практика отвечала по-разному. В основном суды удовлетворяют исковые требования, если товарный знак (фирменное наименование) не только использовались в ключевых словах, но и были прямо включены в рекламное объявление.

Так, в рекламе было указано: «Ищете мультиварку Polaris? Выберите мультиварку Redmond!». Федеральная антимонопольная служба признала такую рекламу нарушающей закон. Суд взыскал с нарушителя компенсацию (решение АС города Санкт-Петербурга и Ленинградской области от 29.06.15 по делу №А56-86777/2014).

Если товарный знак (фирменное наименование) в рекламе не отображаются, суды не усматривают нарушения исключительных прав и приводят следующие доводы.

1. Ключевые слова и товарный знак, который используется в них, но не отображается в рекламе, не индивидуализируют товар (услугу).

ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ

Фабула дела: Общество (истец) зарегистрировало товарный знак с охраняемым словесным элементом. В дальнейшем выяснилось, что при введении поискового запроса с таким элементом на первой строке поисковика отображается компания конкурента с таким же словесным элементом в названии. Общество обратилось в суд.

Позиция суда: каждый способ использования товарного знака имеет цель индивидуализировать товар. Указание третьими лицами товарного знака с иными целями не индивидуализирует товары либо рекламодателя и не смешивает услуги правообладателя и рекламодателя.

Указание товарного знака в качестве ключевого слова использовалось в технических целях и не могло привести к смешению товаров (услуг). А значит, такое указание товарного знака не нарушает исключительных прав правообладателя на товарный знак.

Суд отказал в удовлетворении требований истца.

Реквизиты документа: постановление Пятого ААС от 20.01.14 по делу № А51-11605/2013

Однако факт, что ключевые слова – это технические критерии, не означает, что они не могут ввести в заблуждение потребителя. И товарный знак не может рассматриваться только как маркировка товара.

Как пример, суды однозначно считают администрирование доменного имени, сходного до степени смешения с зарегистрированным товарным знаком, когда фактически интернет-сайт не функционирует, нарушением исключительного права (решение Арбитражного суда Ярославской области от 02.12.14 по делу №А82-10117/2014).

2. Чужой товарный знак, который используется в качестве ключевых слов, – это не способ адресации товарного знака, права которого нарушаются.

Исключительное право на товарный знак может осуществляться путем размещения товарного знака в Интернете, в том числе в доменном имени и при других способах адресации (п.п. 5 п. 2 ст. 1484 ГК РФ). Чаще всего суды говорят, что запрос в поисковой системе и последующий ответ не может быть способом адресации.

ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ

Фабула дела: предприниматель зарегистрировал исключительный товарный знак, который состоял в словесном элементе.

В дальнейшем обнаружил, что по запросу этого словесного элемента в поисковике первая ссылка выходит на компанию, которая принадлежит конкуренту.

Он решил, что словесное обозначение услуг конкурента сходно до степени смешения и идентично с зарегистрированным товарным знаком, и обратился в суд с требованием о защите исключительного права на товарный знак и взысканием компенсации.

Позиция суда: в Интернете есть определенные способы адресации. Основная – это система доменных имен. Это строго определенная техническая система, которая не допускает вариантов в определении адресатов.

Поэтому указание товарного знака истца в качестве ключевого слова в сервисе поисковика не означает использование товарного знака по смыслу статьи 1484 ГК РФ и не является частным случаем такого использования – иным способом адресации в сети Интернет.

Суд отказал в удовлетворении требований истца.

Реквизиты документа: постановление Одиннадцатого ААС от 08.08.14 года по делу № №А65-5228/2014.

Есть другой подход суда, который говорит, что рекламное объявление нарушителя адресует потребителя на аналогичную продукцию: «Работа системы основана на использовании ключевых слов, которые адресуют потребителя к рекламному объявлению; под ключевым словом в системе понимается конкретное слово, которое адресует потребителя на рекламное объявление; слова, не выбранные в качестве ключевых слов, не адресуют потребителя на рекламное объявление; составление текста рекламного объявления и выбор конкретных ключевых слов осуществляется лицом, в интересах которого проводится рекламная кампания с использованием системы; при введении в строку поискового запроса системы слова потребитель адресуется на рекламное объявление ответчика, предлагающее потребителю продукцию ответчика, однородную продукции истца, а рекламное объявление адресует потребителя» (постановление ФАС Московского округа от 28.05.12 по делу №А40-36511/11-27-315).

Источник: https://www.intellectpro.ru/press/works/tovarnye_znaki_v_kontekstnoy_reklame/

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.